Le Référencement naturel c’est quoi ?

Le référencement naturel c'est quoi ?

Vous avez déjà entendu parler de référencement naturel ou de SEO sans savoir ce que c’est ? Alors rassurez-vous, c’est normal. Le référencement étant une pratique propre à l’univers du web, il n’est donc pas surprenant de ne pas saisir de quoi il s’agit. 

Mais alors c’est quoi le référencement naturel ? Et le SEO ? Voici un début de réponse ! 

Le référencement naturel ou SEO

Dans un premier temps, il faut savoir que le référencement naturel et le SEO, ce sont les mêmes choses. En réalité, SEO signifie Search Engine Optimization en anglais. Ce qui en français veut dire : Optimisation pour les moteurs de recherches. Et il se trouve qu’en France, le SEO, on appelle ça le référencement naturel. 

Ensuite, le référencement naturel, il faut voir ça comme un ensemble d’actions qui seront effectuées sur un site internet, afin de rendre celui-ci le mieux placé possible dans les moteurs de recherches comme Google. 

Pourquoi ? Parce qu’un site internet qu’on trouvera très facilement dans les moteurs de recherches, sera logiquement dans la première page des résultats qui apparaîtront. Si en plus le site apparaît en premier après une recherche sur Google, ce sera probablement sur ce site que beaucoup d’internautes se rendront. Ces visites étant du trafic et le trafic étant généralement aussi recherché qu’apprécié quand on dispose d’un site internet, vous aurez donc compris qu’une présence sur les moteurs de recherche est un réel enjeu. Mais mieux encore, si cette présence est précisément bien visible, alors on pourra considérer que le référencement naturel de ce site aura été bien optimisé. 

Quelles actions pour optimiser le référencement naturel d’un site internet ?

Pour optimiser le SEO et donc le référencement d’un site internet, on travaillera autant sur le contenu que sur la forme. 

Le contenu optimisé 

Lorsqu’on lance un site internet, on souhaite qu’il soit connu et parcouru. C’est bien entendu encore plus valable si on souhaite vendre via ce site web. Aussi, l’optimisation du référencement de ce site passera entre autres actions, par l’optimisation du contenu. 

Structure des pages et articles

Toutes les pages et articles devront alors faire l’objet d’une optimisation SEO. Cette optimisation passera par la construction d’un article de manière structurée. Avec un titre principal, des sous-titres… Du contenu textuel contenant des mots-clés tout comme les fameux titres et sous-titres. 

Les mots clés

Et dans ces titres comme dans ces sous-titres, on aura des mots-clés. Ces mots-clés devront être définis au préalable afin d’être dispatché et inclus dans le contenu, ce le plus naturellement possible. Les mots-clés dépendront bien entendu de l’univers sur lequel porte le site internet ou bien du secteur d’activité du site. 

Les photos et images

Oui, les photos et images mises en ligne sur un site web peuvent et devront idéalement être optimisées pour le référencement naturel. Cela passera par exemple par la réduction de leur taille/poids pour les rendre plus légère mais également par le nommage ou renommage afin de décrire au mieux le contenu de ces images et photos. 

La qualité du contenu

Avoir des articles optimisés pour le SEO qui ne seraient pas cohérents, qui seraient trop courts ou qui seraient « bourrés » de fautes d’orthographe, de grammaire ou de conjugaison, ne remplira pas hélas les attentes. En effet, il convient de créer du contenu optimisé pour le SEO certes, mais ce contenu devra être de qualité. Cela fait partie des bases que Google cite dans le glossaire de sa rubrique Bien débuter en référencement naturel (SEO). 

Optimisation de l’ergonomie du site internet et donc de sa forme

Le grand public ignore souvent que l’ergonomie d’un site fait l’objet d’une optimisation non pas seulement afin de rendre ce site plus facile et à agréable à utiliser. Mais qu’elle fait aussi l’objet d’une optimisation pour le référencement

Il se trouve que l’ergonomie d’un site internet (comme d’une application sur tablette ou smartphone) est d’ailleurs complémentaire avec une optimisation pour le référencement naturel. En effet, les moteurs de recherches comme Google (donc principalement Google qui on le sait, détient presque le monopole en la matière), dictent leurs exigences en termes de qualités d’un site web pour être bien référencé. Et parmi les exigences des moteurs de recherches, l’ergonomie des sites internet entre en ligne de jeu. 

Alors les webmasters et consultants SEO travaillent souvent ensemble afin d’agir en ce sens. Donc à concevoir un site internet qui mêle à la fois un design qui soit facilement utilisable par l’internaute (qu’on appelle aussi utilisateur final) et rende l’expérience utilisateur plus agréable et fluide, mais qui permette également au site internet d’être adapté aux exigences des moteurs de recherches. 

Ces exigences passent par différents aspects de l’ergonomie

  • Les pages doivent être légères et s’afficher rapidement
  • Les éléments visuels doivent être facilement cliquables
  • Le texte ne doit pas être trop petit car difficilement lisible
  • Le contenu ne doit pas dépasser la taille des écrans (PC, tablette, smartphone)
  • Le site doit en fait être conçu pour rendre l’expérience de la visite la plus fluide et claire possible pour l’internaute. 

Sachant que l’optimisation de l’ergonomie du site pour le référencement naturel, aura logiquement une action en parallèle sur les potentiels réflexes de consommations chez l’internaute. Un site clair, frais, facile à utiliser. Où tout s’affiche vite et bien. Fiable. Au contenu sans fioritures. Si c’est un site de vente avec boutique accostée, alors il aura plus de chance de créer un climat de confiance pour certains internautes. Qui deviendraient alors potentiellement des prospects et peut-être, des futurs clients et donc des acheteurs. 

Conclusion

En somme, l’optimisation du référencement naturel consiste en une mignonne drague et séduction de la part des différents acteurs de la création de site internet (webmaster, consultant SEO et webdesigner…) pour rendre sexy et intéressant le site web aux yeux de Google et des moteurs de recherches. 

Sachant que rendre un site internet sexy et intéressant pour Google et les moteurs de recherches, ne doit pas faire oublier que ce site web devra être tout aussi sexy et intéressant pour les internautes. Car la cible, celle dont on souhaite la visite (et surtout, la visite répétée), reste l’internaute. Vous, moi, tout le monde 🙂 

Or cette drague qu’est l’optimisation SEO, elle ne peut se faire qu’à coups de mots clés mis à l’arrache dans des titres d’articles. Elle ne peut pas se faire à grands renforts de publications d’articles blindés de mots clés. Non, elle doit être assez subtile pour qu’on puisse penser que cela est Naturel. D’où le gentil petit mot qu’on ajoute souvent derrière « référencement ». 

 

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